一、通脹困擾下的

2023年返校季購物趨勢和消費者行為觀察

據(jù)《American Shipper》最近報道，根據(jù)產(chǎn)品類別的不同，整體物流訂單保持平穩(wěn)或略有增長。如果我們想進(jìn)一步了解消費者的樂觀程度，可以分析紙質(zhì)筆記本、背包和午餐盒等返校必備品的銷售量。從這些物品中，我們可以看到零售商們對需求的預(yù)期。

根據(jù)ImportGenius提供的近三年進(jìn)口數(shù)據(jù)，我們可以清楚地看到5月是三個類目年度進(jìn)口量達(dá)到或接近峰值的時期。疫情對背包和午餐盒的進(jìn)口產(chǎn)生了明顯影響。而紙質(zhì)筆記本的進(jìn)口量并沒有減少，這表明筆記本在虛擬學(xué)習(xí)中仍然很重要。

重點要關(guān)注的是今年5月進(jìn)口數(shù)據(jù)，三個類別進(jìn)口量都高于2020年和2021年，但都低于2022年的峰值。這表明零售商正在為消費支出的小幅萎縮做準(zhǔn)備。

我們將當(dāng)今的“新常態(tài)”與“疫情前的常態(tài)”進(jìn)行比較，午餐盒和筆記本的進(jìn)口量較高，說明需求保持不錯。根據(jù)ImportGenius提供的數(shù)據(jù)，Dollar General是當(dāng)前最大的筆記本進(jìn)口商，在2023年至少有247個20英尺當(dāng)量的筆記本進(jìn)口。然而，與2019年相比，背包訂單減少了。

顯然，隨著通貨膨脹繼續(xù)影響經(jīng)濟，父母們會更傾向于購買更多必需品，而可重復(fù)使用或者非必需品，如價格相對比較高、可重復(fù)使用的背包，則可能面臨銷量下滑的趨勢。

裝箱是需求的實際體現(xiàn)，顯然，消費者在經(jīng)歷了兩年的高強度消費后仍在進(jìn)行調(diào)整和消化。值得注意的是，讓孩子上學(xué)對家長來說至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，38%的人會在其他領(lǐng)域減少購買，甚至通過加班和其他措施來支付本季返校購物的費用。盡管美國家長擔(dān)心財務(wù)問題，父母們?nèi)栽敢獠幌б磺写鷥r為孩子們購買學(xué)習(xí)所需的物品。

NFR:2019-2022返校季熱門類目參考

二、下半年美國市場展望：

零售商謹(jǐn)慎調(diào)整預(yù)期，

政府提升債務(wù)上限提振信心

總的來說，零售商們正從庫存過剩的困境中恢復(fù)過來，他們不想再次面臨倉庫積壓的情況。根據(jù)《縱騰觀察》Q2研究數(shù)據(jù)，Home Depot、Target和Walmart等大型零售商經(jīng)過一年的去庫存，情況得到改善。

然而，由于預(yù)計未來幾個月銷售疲軟，零售商已經(jīng)調(diào)低了市場前景，大部分降低庫存增長指標(biāo)。據(jù)航運公司HLS Transpacific數(shù)據(jù)，從中國和亞洲出口量仍未出現(xiàn)顯著增長?？紤]到對美國經(jīng)濟和消費者信心日益不確定的情況，傳統(tǒng)的從夏季中期開始的節(jié)日銷售旺季可能會在今年更晚、更短、更弱。

日前，美國國會參眾兩院馬不停蹄地通過聯(lián)邦政府債務(wù)上限和預(yù)算法案。債務(wù)上限和預(yù)算法案的通過消除了美國乃至全球市場面臨的一個不明朗因素，短期內(nèi)可能提振市場情緒。政府可以繼續(xù)進(jìn)行支出，包括社會保障、醫(yī)療保險、教育等投資，這將促進(jìn)消費市場的增長。消費市場通過增加就業(yè)機會和促進(jìn)經(jīng)濟增長來提高消費者信心，從而鼓勵他們作出更多的購買決策。

2023已過半，我們期待下半年的跨境市場，縱騰密切關(guān)注跨境消費者趨勢，不斷精進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施，通過供應(yīng)鏈服務(wù)的解耦和高效率、高效益的組合產(chǎn)品，為賣家提供專線、海外倉多種物流服務(wù)選擇，歡迎跨境賣家和出海品牌咨詢了解。